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本周案例 新鲜出炉


垂直领域
01
良渚论坛
古老文明的世界性表达
案例摘要
10月18日,以“文明重光:文化遗产与人类文化多样性”为主题的第三届“良渚论坛”在浙江杭州开幕。论坛内容涵盖文明起源学术研讨、世界文化遗产保护经验交流、创新科技赋能文化展示、艺术创作跨界对话等多个维度,实现了古老文明与现代学术、遗产保护与全球议题、文化价值与人类命运的深度融合。
成果解码
积极分享文化遗产保护的“中国经验”
2.科技艺术赋能打造沉浸式文化体验
3.对接全球议题,传播共同价值

2025年良渚论坛容涵盖文明起源学术研讨、世界文化遗产保护经验交流、创新科技赋能文化展示、艺术创作跨界对话等多个维度,实现了古老文明与现代学术、遗产保护与全球议题、文化价值与人类命运的深度融合。与会外宾高度评价此次“良渚论坛”,认为论坛的举办不仅为不同文化和文明提供对话互鉴的平台,更高度契合了联合国教科文组织的首要使命,增进各国人民之间的理解与团结,推动世界和平。
论坛聚焦学界探讨,邀请中外文化遗产保护、考古、博物馆、文化艺术等领域重量级专家学者参与,详细分享了中国在支持柬埔寨吴哥窟、乌兹别克斯坦希瓦古城等国际项目中的“中国经验”,并将良渚的水管理系统、城市规划智慧与当代的可持续发展目标相结合,有效激发了国际社会对中华文明智慧及其当代价值的深入探讨,提升了国际受众对“文明中国”的认知与认同。
与此同时,论坛精心策划了一系列高端对话与沉浸式文化体验,联合中外知名艺术团队策划“良渚快闪”沉浸式场景,通过形象生动的艺术语言,向全球发出良渚之音。现场设立了数字文博体验区,通过AR、VR等技术再现良渚古城的水坝系统和玉器制作场景,让嘉宾“走进”五千年前的王国都城。“良渚之光”中美交响乐团专场音乐会邀请全球知名乐团费城交响乐团与浙江交响乐团联袂演出,营造出跨越语言的审美共鸣。良渚文创市集邀请泡泡玛特等广受国内外关注的潮流品牌参与,让与会者能将浓缩了良渚神徽、玉器元素的现代设计产品带回家,使文明成果可感知、可触碰,进一步放大国际传播效应。
此外,论坛将遗产保护升维至“人类共同使命”,反复强调,良渚不仅是中国的,更是全人类的宝贵遗产。通过这一方式,将良渚的个案与“守护人类共同文明记忆”这一全球崇高使命紧密绑定,激发了国际社会的普遍尊重与认同。为期三天的论坛,凝聚起守护人类文明瑰宝的共识,为丰富世界文明百花园注入新的力量。
总的来说,本次论坛的成功实践,为中华文明探源的国际传播提供了宝贵经验,即依托自主构建的高端平台掌握传播主动权,深挖“考古+文明”特色打造差异化内容体系,并通过科技与艺术融合的沉浸式体验深化情感与智识联结,推动中国在全球文明对话中从“参与者”向“倡议者”与“贡献者”转变。
地方外宣
02
华盛顿中国文化节“多彩贵州”系列活动
搭建中美文化交流桥梁
案例摘要
华盛顿中国文化节“多彩贵州”系列活动于2024年8月及2025年8月连续两届成功举行,旨在通过丰富多彩的文化展示与互动体验,为美国民众及国际社会打开一扇深入了解中国西南部多彩贵州的窗口,成功展现了贵州国际文化传播的新实践新探索。
成果解码
1.精心策划沉浸式文化体验内容
2.文旅结合推介“多彩贵州”名片
3.精准锁定多元受众开展差异化传播

华盛顿中国文化节“多彩贵州”系列活动,旨在为国际社会搭建深度了解贵州、感知中国西南地域文化魅力的桥梁。活动内容涵盖贵州非遗技艺展示、民族歌舞展演、特色美食体验、生态旅游资源推介等多个维度,实现了民族文化与现代审美、传统技艺与国际视野、生态资源与文化价值的深度融合。
活动以“多彩贵州”为主题,精心策划了一系列沉浸式文化体验内容。现场设立了活态非遗展区,邀请非遗传承人现场演示苗绣、蜡染等精湛技艺,让观众零距离感受贵州民族文化的独特魅力;民族歌舞展演节奏欢快、服饰绚丽,引来阵阵掌声;特色美食体验区则让来宾的味蕾领略到地道的贵州风味。
本次活动不仅限于文化展示,更是一次全方位的贵州形象推介。旅游咨询展区成为焦点,详细解读了前往贵州旅游的“过境免签”政策,将贵州得天独厚的自然风光(如黄果树瀑布、荔波喀斯特等)与人性化的旅游服务相结合,有效激发了美国受众的出游兴趣,提升其对“多彩贵州”的认知度和好感度。
此外,活动通过高层对话与民间交流相结合、文化展示与旅游推介同步、交流对话与合作洽谈并行的多元化模式,成功地实现了对美国多元受众群体的传播和宣介。活动吸引了华盛顿当地民众、国际组织人员、文化界人士及留学生的广泛参与,相关话题在国际社交媒体平台引发热议,显著提升了贵州的国际知名度和影响力。
总的来说,本次活动的成功实践,为地方文化国际传播提供了宝贵经验:即依托成熟国际平台提升传播效能,深挖“民族+生态”特色打造差异化内容,并通过沉浸式体验深化情感联结,让海外民众全方位领略贵州多彩风情、深厚底蕴与发展活力的同时,促进贵州与国际社会在文化交流与经贸旅游等领域的互利合作。

品牌出海
03
云南白药
以场景化叙事走向世界
案例摘要
2025年夏季,云南白药在香港国际机场启动了一场大规模、沉浸式的品牌形象展示活动。同时,云南白药还现身第9届南博会,在首次设立的中药材产业馆设置了主展区与体验区。通过场景化的品牌叙事,向全球受众传递其品牌价值与中医药文化,标志着其从“云南品牌”向“世界品牌”的跨越进入了加速阶段。
成果解码
1.依托黄金流量入口,实现品牌全球曝光
2.叙事升级,从产品输出到生态与理念传播
3.协同南博会势能,形成“枢纽+展会”传播矩阵

云南白药以国际枢纽和国际展会为重要载体,通过在香港国际机场搭建品牌展示场景、深度参与南博会中药材产业馆等方式,打造场景化品牌叙事。活动搭建起云南白药与全球消费者、合作伙伴的沟通桥梁,实现品牌形象与产品价值的精准传递,助力民族品牌突破地域限制,加速海外市场布局,推动“云南品牌”向“世界品牌”跨越,同时为中医药文化的国际传播与中药材产业的国际化发展提供实践路径。
香港国际机场作为全球重要的航空枢纽,年客流量超过6000万人次,汇聚了来自世界各地的商务旅客、旅游观光者及行业专业人士。香港国际机场的“枢纽”属性为云南白药带来了不可忽视的流量优势,使其品牌形象直接暴露于庞大的、高净值的国际人流面前,极大地提升了品牌在全球范围的知名度与认知度,是民族品牌一次高效的“全球化亮相”。
与此同时,云南白药超越了传统的产品输出模式,致力于传递一整套健康生活理念与大健康生态系统。实现了从“卖产品”到“讲故事”、“建信任”的品牌价值升级。利用机场旅客的“等待时间”,云南白药将传播场景转化为一个动态的文化体验馆,让全球旅客在旅途中就能直观感受到中医药文化的魅力,为品牌积累国际受众好感度。
值得注意的是,云南白药同期深度参与了在中国昆明举办的第9届中国-南亚博览会,并在首设的中药材产业馆惊艳亮相。这与其在香港机场的活动形成了战略协同,构建了“空中枢纽辐射影响力”与“线下展会深耕产业链” 的双轮驱动模式,共同助推品牌出海与文化传播。
云南白药的此次国际传播实践,为民族品牌出海提供了新的范本。它表明,中国品牌的国际化传播已从粗放式的广告投放,进阶为对核心场景、文化叙事与沉浸体验的精细化运营。通过在国际枢纽讲述一个兼具传统底蕴与现代精神的品牌故事,云南白药不仅提升了自身国际形象,更巧妙地充当了中医药文化走向世界的“讲解员”,为实现“品牌出海”与“文化出海”的协同发展探索出了一条行之有效的路径。
来源:中华文化国际传播网
编辑:申金鑫、董凌含(实习)
审核:刘崇智
监制:李红茹
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