近日，2026年“文化和自然遗产日”浙江省主场城市（嘉兴）系列活动在桐乡濮院举办。启动仪式上，2026非遗传播创新案例正式发布，嘉兴市组织推荐的《嘉兴端午，中国味道：传统节日创新传播的嘉兴实践》《海宁非遗的全球对话与文化出海新实践》《濮绸新生，从传统织造到时尚表达的跨界融合与成果转化》《风雅桐乡·非遗对话世界——桐乡非遗国际传播的创新探索与实践案例》等4个创新案例成功入选。
【申报单位：嘉兴市文化馆（嘉兴市非物质文化遗产保护中心）】
嘉兴端午民俗文化活动已成功举办19届，成为全国范围内有影响力的节庆品牌。端午民俗文化节以“嘉兴端午·中国味道”为品牌定位，坚持“回归百姓、回归生活”的活态传承理念，推动端午习俗从“保存”转向“生活化”，让传统节日可感知、可参与、可互动，实现文化保护与百姓生活的深度融合。
一是坚持品牌化运营，打造“过端午，到嘉兴”城市文化和旅游IP；二是强化载体设计，打造非遗工坊、粽子文化博物馆等重要传播窗口，举办裹粽大赛、香囊制作等特色鲜明的活动；三是引领全民参与，推动端午文化进社区、进学校、进网络；四是加强学术支撑，成立研究基地，出版学术读物；五是深化产业融合，形成粽子企业集群；六是融汇传统与现代，为传统节日注入新潮元素，吸引年轻一代广泛参与。
2011年，嘉兴端午习俗入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录。多年来，通过端午民俗文化活动的持续举办，“嘉兴端午”实现了影响力破圈，已成为全民共享的“中国味道”。
【申报单位：海宁市文化馆（海宁市非物质文化遗产保护中心）】
海宁市非遗资源丰富，近年来，海宁以“非遗+国际交流”为核心，打造“遗韵焕彩”对外交流模式，构建“政府引导、市场运作、社会参与”的立体化传播体系，以硖石灯彩、海宁皮影戏为代表的海宁非遗一次次惊艳亮相国际舞台。极具艺术价值和独特文化内涵的海宁非遗，以体验、文创等不同形态“出海”与“对话”，吸引海外群体的热情参与，掀起非遗热潮。凭借自身的独特魅力与深厚底蕴，海宁非遗已然成为江南文化“走出去”的鲜活典范与生动样本。
国际交流对象覆盖十余个国家和地区，包括新西兰、希腊、美国、卡塔尔、马耳他、瑞典、墨西哥、斯里兰卡、老挝等，并连续多年参加台湾地区南投灯会、上海进博会等国际性盛会，在杭州亚运会上也有精彩展示。通过"动态展演+静态展示+互动体验"的沉浸式场景，融合非遗作品展示、剧目演出、手工体验、数字化影像(如二十四节气微纪录片)及国际主播推介等多元形式，实现可触摸、可参与的文化传播。
【申报单位：桐乡市文化和广电旅游体育局】
濮绸素有“天下第一绸”的美誉，其织造工艺是桐乡濮院独有传统丝织技艺，始于南宋，盛于明清，为浙江省级非物质文化遗产，是江南丝绸文化的重要载体。受现代化冲击，濮绸曾面临活态传承不足、工艺内涵模糊、市场认知偏低等困境。桐乡市积极破局，以“政府引导、传承人核心、高校支撑、企业落地”为思路，多措并举推动其创新发展。建立政策、平台、资金三位一体保障体系，出台专项政策，与高校共建工作站，编撰出版专著，设立扶持资金；制定《濮绸》浙江标准，改造织机，拓展数字载体，实现工艺规范与产能提升；打造非遗工坊，强化品牌建设，通过时装秀、舞台剧、新媒体等跨界融合形式扩大传播。
通过多年的融合实践，濮绸活态传承成效显著，年产量达3万米，非遗工坊年销售额120万元，品牌触达受众超1000万人次。其标准引领、校企协同、跨界融合的模式，为传统工艺活态传承与创新转化提供了可复制经验，也助力桐乡 “非遗助力共同富裕”试点创建。
【申报单位：桐乡市文化和广电旅游体育局】
桐乡是江南文化发源地之一，非遗底蕴丰厚，拥有3个国家级项目、22个省级项目，却面临海外传播渠道有限、国际认知度不高、吸引年轻群体不足等难题。为此，桐乡以“风雅桐乡·非遗对话世界”为核心品牌，推动非遗活态传播，构建传播新格局，实现价值共创升级。
实施过程中，桐乡打造多维传播矩阵，借力国际展会推送非遗精品，组建志愿者团队开展沉浸式体验，依托海外社媒和数字平台扩大影响；推动跨界融合，将非遗与时尚、高端品牌结合，融入教育与文旅场景；完善保障体系，设立专项基金，强化版权保护，培育传播人才。
通过落实各项创新措施，桐乡非遗足迹遍布多国，2025年带动入境旅游消费1.1亿元，相关短视频海外播放量超500万次，非遗文创产业年产值突破5亿元。坚持“文化+科技”“传统+时尚”，构建“政府+市场”协同机制，精准匹配受众需求的经验，为传统文化“走出去”提供了可复制范本。未来，桐乡将持续深化融合，推动非遗在更宽广的舞台上绽放迷人光彩。
///
创新案例由文化和旅游部民族民间文艺发展中心征集并评选，旨在创新非遗传播视角，拓展传播路径，扩大非遗在新时代的传播影响力，推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。
近年来，嘉兴市着力推动非遗系统性保护和传承发展，让传统文化与现代生活深度融合，注重年轻化表达和国际化视野，充分运用数字化、新媒体和跨界合作等手段，努力拓宽非遗传播渠道，创新非遗传播模式。下一步，嘉兴市将持续深耕非遗保护事业，全力创建国家级江南水乡文化生态保护区，不断拓展保护传承新场景，促进非遗保护成果共享。
图文来源:嘉兴文旅发布
